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[프로야구 마케팅 열전] 달아오르는 그라운드…기업은 즐겁다
- 작성일
- 14-05-22 08:25
프로야구 벌써 200만 돌파
올 시즌 최다 관중 기록 깰 듯
기아차, KBO와 스폰서 계약
보험사 7곳도 야구단 잇단 후원
맥주업계, 독점 판매권 경쟁
LG 트윈스 대학생 객원 마케터는 홈경기 현장 실습을 통해 스포츠마케팅 실무를 익힌다. 마케팅 분야별 각종 아이디어 제안서 제출, 기타 프로야구 산업 관련 과제가 주어지는 등 다양한 활동을 하게 된다. 이를 위해 객원 마케터에게는 프로야구가 열리는 전국 모든 구장을 출입할 수 있는 카드 및 소정의 활동비를 지급한다.
올 시즌 최다 관중 기록 깰 듯
기아차, KBO와 스폰서 계약
보험사 7곳도 야구단 잇단 후원
맥주업계, 독점 판매권 경쟁
프로야구가 역대 최다 관중을 향해 순항하고 있다. 페넌트레이스 일정의 약 3분의 1을 소화한 가운데 지난 19일(170경기) 기준으로 프로야구 관중은 218만4910명을 기록했다. 현재 추세라면 한 시즌 최다 관중을 기록한 2012년 715만명을 넘어 734만명도 가능하다는 분석도 나오고 있다. 내년 KT위즈(수원)가 1군 무대에 서면서 10개 구단 체제가 완성되면 프로야구는 700만 관중 시대를 넘어 ‘1000만 관중시대’에 진입할 것으로 기대된다. 프로야구가 국내 스포츠 마케팅의 중심으로 자리잡으면서 기업들의 마케팅 경쟁도 더 치열해질 것으로 전망된다.
새 구장 효과도 컸다. 광주 챔피언스필드를 개장한 KIA타이거즈와 대전 구장을 개보수한 한화 이글스의 관중은 지난해 대비 각각 53%와 27% 증가했다. KBO의 바뀐 외국인 선수 보유 규정(기존 2명에서 3명)으로 9개 구단이 외국인 거포들을 영입해 시원한 홈런쇼를 벌인 것도 긍정적 요소다.
구단별로는 서울을 연고지로 둔 LG 트윈스가 20경기에서 37만8317명을 불러모으며 최다 관객을 기록했다. 같은 서울 연고팀인 두산이 18경기에서 33만7570명을 기록하며 근소한 차이로 그 뒤를 이었다. 평균 관객도 LG가 1만8916명, 두산이 1만8754명으로 각각 1, 2위를 차지했다. 최고 인기팀 가운데 하나인 롯데 자이언츠(17경기 24만6564명, 평균 1만4504명)는 2013시즌 같은 기간보다 2% 늘었다.
구단별로는 서울을 연고지로 둔 LG 트윈스가 20경기에서 37만8317명을 불러모으며 최다 관객을 기록했다. 같은 서울 연고팀인 두산이 18경기에서 33만7570명을 기록하며 근소한 차이로 그 뒤를 이었다. 평균 관객도 LG가 1만8916명, 두산이 1만8754명으로 각각 1, 2위를 차지했다. 최고 인기팀 가운데 하나인 롯데 자이언츠(17경기 24만6564명, 평균 1만4504명)는 2013시즌 같은 기간보다 2% 늘었다.
자동차업계에서는 기아자동차가 KBO와 공식 스폰서 계약을 맺고 차량을 지원한다. 기아자동차 올스타전 MVP(K5), 페넌트레이스 MVP(K7), 한국시리즈 MVP(쏘렌토 후속)에게 각각 기아자동차를 증정하는 등 KBO와 함께 프로야구를 통한 다양한 연계 마케팅 활동을 선보일 예정이다.
보험사들도 야구장으로 몰리고 있다. 현재 7곳의 보험사가 야구단을 후원하고 있다. 구단별로 기아타이거즈(현대해상), 넥센히어로즈(현대해상, 메트라이프생명, 우리아비바생명), 삼성라이온즈(삼성생명, 삼성화재), 롯데자이언츠(롯데손해보험), 한화이글스(한화생명) 등이다.
주류업계도 프로야구 마케팅에 열성적이다. 오비맥주와 하이트진로는 올해도 야구장 독점 판매권을 놓고 양보 없는 일전을 벌이고 있다. 오비맥주는 지난해 잠실·사직·광주구장에 이어 올해는 NC다이노스 홈구장인 창원구장과 계약을 맺고 카스 맥주를 독점 판매한다.
반면 하이트진로는 문학·대전·대구구장에서 하이트 맥주를 팔고 있다. 다만 목동구장에서는 오비맥주의 경우 생맥주를, 하이트진로는 캔맥주를 각각 판매하며 접전을 펼치고 있다.
주류업계도 프로야구 마케팅에 열성적이다. 오비맥주와 하이트진로는 올해도 야구장 독점 판매권을 놓고 양보 없는 일전을 벌이고 있다. 오비맥주는 지난해 잠실·사직·광주구장에 이어 올해는 NC다이노스 홈구장인 창원구장과 계약을 맺고 카스 맥주를 독점 판매한다.
반면 하이트진로는 문학·대전·대구구장에서 하이트 맥주를 팔고 있다. 다만 목동구장에서는 오비맥주의 경우 생맥주를, 하이트진로는 캔맥주를 각각 판매하며 접전을 펼치고 있다.
http://sports.news.naver.com/sports/index.nhn?category=kbo&ctg=news&mod=read&office_id=015&article_id=0003087514
* 구단별 마케팅
1. 한화이글스, 160억 들여 관중 친화구장 '새 단장' - 한화는 2012년부터 팬 친화적인 홈구장 리모델링을 진행 중이다. 올 시즌 개막 전까지 160억여원을 투입해 3차에 걸쳐 리모델링을 완료했다. 대전·서산 등 연고 지역 내 유소년 베이스볼 클럽을 운영하고 있으며 야구 인구 저변 확대를 위해 충남 내포시 야구장을 건설하고 있다.
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2. 삼성라이온즈, 삼성 '스윙고 앱'으로 경품 팡팡…매주 수·토요일 사인회 - 매주 수요일과 토요일이면 선수 2명이 경기장 앞 광장에서 팬들에게 사인을 해준다. 경기 시작 전 15~20분가량 열리는 ‘수토 사인회’에는 200~300여명의 시민이 자신이 응원하는 선수들의 사인을 받고 있다. 삼성라이온즈 마스코트인 ‘블레오’가 관중석으로 투척하는 팡팡오재미를 통해 피자교환권 백화점상품권 등의 푸짐한 경품을 선물를 나눠주는 ‘블레오 선물 팡팡’은 삼성라이온즈의 대표적인 이벤트로 자리 잡았다.
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3. 기아타이거즈, 광주-기아 챔피언스 필드…이벤트도 메이저리그급 - 정규시즌과 올스타전, 한국시리즈에서 최고의 선수(MVP)를 선정해 이들에게 각각 K7, K5, 쏘렌토 등을 증정할 예정이다. 기아차가 프로야구를 통해 국내 야구 활성화에 기여하고 있다면, 현대차는 야구 문화의 저변 확대를 위해 국내 최대 규모의 사회인 야구 대회인 ‘더 브릴리언트 베이스볼 클래식’을 매년 개최하고 있다. 지난해에는 전국 64개팀이 참가해 6주간의 열띤 경쟁을 펼쳤다.
http://sports.news.naver.com/sports/index.nhn?category=kbo&ctg=news&mod=read&office_id=015&article_id=0003087492
4. 두산베어스, 직장인날 등 이벤트…5년째 100만 관중 - 두산베어스는 올해 베어스데이, 플레이어스데이, 퀸스데이, 직장인의 날 등 기존의 데이이벤트를 더욱 강화하고, 다양한 제휴마케팅 및 이벤트를 통해 팬들에게 색다른 즐거움을 선사할 예정이라고 밝혔다.
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5. LG트윈스, 안타당 3만원 적립…난치병돕기 기부 - LG 트윈스는 지난 2월 프로야구를 좋아하고 스포츠 마케팅에 관심이 있는 대학생을 대상으로 ‘2014 시즌 대학생 객원 마케터’를 모집했다.
LG 트윈스 대학생 객원 마케터는 홈경기 현장 실습을 통해 스포츠마케팅 실무를 익힌다. 마케팅 분야별 각종 아이디어 제안서 제출, 기타 프로야구 산업 관련 과제가 주어지는 등 다양한 활동을 하게 된다. 이를 위해 객원 마케터에게는 프로야구가 열리는 전국 모든 구장을 출입할 수 있는 카드 및 소정의 활동비를 지급한다.
http://sports.news.naver.com/sports/index.nhn?category=kbo&ctg=news&mod=read&office_id=015&article_id=0003087491
6. NC다이노스, '단디·쎄리' 공룡 캐릭터 신바람 응원 - 공룡을 내세운 캐릭터 마케팅에도 적극적이다. NC다이노스는 ‘단디’와 ‘쎄리’라는 응원 캐릭터를 만들었다. 단디는 경상도 사투리로 ‘야무지게 해라, 똑바로 해라’는 뜻에서, 쎄리는 ‘때려라, 쳐라’는 말에서 따왔다. 최근에는 ‘뽀로로’를 만든 아이코닉스와 협업해 ‘크롱’이란 새 캐릭터를 도입해 어린아이들에게 더욱 친숙하게 다가가려는 노력을 하고 있다. 매월 마지막주의 경우 수요일은 직장인을 위한 ‘비즈니스 데이 스페셜’ , 금요일은 20대를 위한 ‘20대의 금요일 밤’, 일요일은 어린이와 가족 관객을 위한 ‘주니어 다이노스 데이’를 각각 개최한다. 주니어 다이노스 데이에는 마산야구장 투어, 그라운드 캐치볼, 배트보이, 장내 아나운서 체험 등 평소에 경험해보지 못하는 다채로운 프로그램이 마련돼 있어 가족 관람객에게 큰 호응을 얻고 있다.‘주니어 다이노스 스프링 챔피언십’ 야구 대회를 개최해 대회에 참여한 경남 지역 초·중·리틀 야구팀 17개 팀 모두에 총 5000만원 상당의 야구용품을 전달했고 방과후 교실, 여름 캠프, 야구 축제 등을 통해 경남지역 야구 유소년도 지원하고 있다.
http://sports.news.naver.com/sports/index.nhn?category=kbo&ctg=news&mod=read&office_id=015&article_id=0003087476
7. 넥센히어로즈, 스타 시구…입장권 할인 '팬 서비스' - 야구장을 자주 찾을 수 있도록 경기관람권을 묶어 할인 판매하고 스타 시구를 진행하는 등 종류도 다양하다.
경기장을 자주 찾는 관중을 위한 입장권 묶음 판매도 진행 중이다. 오는 8월5일까지 인터파크(sports.interpark.com)를 통해 2014시즌 5경기권과 10경기권을 판매하는 것. 주중·주말 관계없이 사용 가능한 2014시즌 5경기권과 10경기권은 지정석C와 내야석으로 구분되며 5경기권의 경우 지정석C는 6만5000원, 내야석은 5만원에 판매된다. 최대 3만5000원의 할인 효과가 있다고 구단 측은 설명했다.
10경기권의 경우 지정석C는 13만원, 내야석은 10만원에 판매하며 최대 7만원까지 할인 혜택이 주어진다.
10경기권의 경우 지정석C는 13만원, 내야석은 10만원에 판매하며 최대 7만원까지 할인 혜택이 주어진다.
http://sports.news.naver.com/sports/index.nhn?category=kbo&ctg=news&mod=read&office_id=015&article_id=0003087477
8. SK와이번스, 바비큐존 설치…삼겹살 먹으며 관람, 스포테인먼트 도입 - 2005년 프로구단 최초로 스포테인먼트를 도입해 팬들을 야구장으로 불러모았다. 야구장을 찾은 사람들에게 다양한 재미를 선사할 수 있도록 아이디어가 번뜩이는 소재를 개발한 것이 와이번스 스포츠 마케팅의 특징이다. 2009년 외야석에 바비큐존을 설치하고, 내야 탁자지정석을 두 배로 늘리는 등 야구장을 팬 중심으로 개편했다. 바비큐존은 야구팬의 ‘로망’을 실현한 곳이다.
http://sports.news.naver.com/sports/index.nhn?category=kbo&ctg=news&mod=read&office_id=015&article_id=0003087490
9. 롯데자이언츠, 사직구장에 멀티플렉스 수준 전광판 - 외야 전광판은 기존의 1.7배인 가로 35ｍ, 세로 15ｍ 크기로 키웠다. 화질도 좋아져 멀티플렉스 극장과 비슷한 수준의 부드럽고 섬세한 영상을 구현할 수 있다고 구단 측은 설명했다. 관중석 상단에는 스피커 56개를 360도로 둘러서 설치했다. 매달 마지막 수요일 홈경기는 ‘챔피언스데이’로 정해 입장료를 50% 할인하는 등 팬을 모으기 위한 이벤트도 다양하게 진행한다.
http://sports.news.naver.com/sports/index.nhn?category=kbo&ctg=news&mod=read&office_id=015&article_id=0003087495
10. kt위즈, '빅테인먼트' 10구단…야구장도 최첨단 (수원 홈구장 리모델링 9월께 완공 예정) - kt그룹은 자사가 보유한 우수한 정보기술을 활용해 차별화된 ‘빅테인먼트(BIC Tainment)’를 선보일 계획이다. 빅테인먼트는 프로야구와 정보통신기술이 결합해 사람들에게 재미를 제공하는 것으로, 베이스볼(Baseball)과 정보통신기술(ICT), 엔터테인먼트(Entertainment)를 합성한 신조어다.
이를 위해 남녀노소 누구나 즐겁고 편하게 야구를 즐길 수 있는 복합 문화공간의 첨단 야구장을 만들 예정이다. kt 측은 “고층부 스탠드의 안전을 위해서 1500㎜에 달하는 난간과 안전 펜스, 안전 난간, 안전 보호매트 등을 모두 갖출 예정”이라고 설명했다.
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